Chiến Dịch Marketing Cho Bộ Phim “The Blair Witch Project”
Chiến dịch marketing cho bộ phim “The Blair Witch Project” là một ví dụ điển hình về cách một chiến lược tiếp thị sáng tạo và hiệu quả có thể biến một bộ phim độc lập với ngân sách hạn hẹp thành một hiện tượng toàn cầu, tạo ra một làn sóng mới trong ngành công nghiệp điện ảnh. Bộ phim được công chiếu vào năm 1999 và nổi tiếng với việc sử dụng kỹ thuật quay phim kiểu tài liệu giả tưởng, tạo cảm giác thật đến nỗi khán giả không biết đâu là sự thật, đâu là hư cấu.
Chiến dịch quảng bá cho phim đã khai thác tối đa các kênh truyền thông trực tuyến lúc bấy giờ để phát tán các tin đồn và thông tin không chính thức về câu chuyện được cho là có thật sau bộ phim, qua đó gieo rắc nỗi sợ hãi và tò mò trong lòng người xem. Các nhà sản xuất đã tạo ra một trang web giả mạo, hoàn thiện với các tài liệu, bằng chứng giả và lời khai chứng minh sự tồn tại của “phù thủy Blair”, một chiêu thức khiến nhiều người tin rằng những gì họ thấy trên màn ảnh là có thật.
Kết Quả Từ Chiên Dịch Marketing
Kết quả của chiến dịch marketing này là vô cùng thành công. “The Blair Witch Project” đã thu về hơn 248 triệu đô la toàn cầu từ ngân sách sản xuất chỉ khoảng 60.000 đô la. Nó không chỉ tạo ra một kỷ nguyên mới cho dòng phim kinh dị mà còn mở ra một kênh tiếp thị mới: viral marketing qua mạng Internet. Chiến dịch cho “The Blair Witch Project” đã trở thành một trường hợp nghiên cứu cổ điển về cách một chiến lược marketing sáng tạo và tích cực có thể tạo ra một hiệu ứng đòn bẩy lớn, đặc biệt trong kỷ nguyên số. Chiến dịch này cũng là một bài học quan trọng về sự quan trọng của việc hiểu và khai thác cảm xúc của khán giả, từ đó tạo nên một câu chuyện thu hút và lưu lại dấu ấn sâu đậm trong tâm trí người xem.
